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移动新闻客户端的七大趋势  

2014-06-21 17:03:12|  分类: 综合新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——2014-05-13 11:51   来源:互联网周刊   http://www.ciweek.com/article/2014/0513/A20140513563584.shtml


  新闻聚合最早可以追溯到90年代中期的RSS,利用规范化的代码用户可以依据设定规则自行订阅不同网站的内容,RSS虽然是基于PC平台,但也可以说是早期新闻资讯客户端的雏形。虽然不能说移动设备的发展史就是新闻客户端的发展史,但我们反过来可以通过移动新闻客户端的发展一窥移动设备发展的变革,从功能机、塞班时代的WAP,到iTunes和Google Play,再到现在信息流的交互方式和大数据分析应用,新闻客户端一直都是新技术、新模式最为积极的应用者和倡导者。本文就将解读新闻客户端已经经历的和正在经历的这些改变和变革,能够让大家能够对移动新闻客户端有更为全面和深入的认知。
  聚合才是力量
  网易早些年的口号是“网聚人的力量”,其也凭借“网聚人的力量”最早进入移动新闻客户端领域,但整体而言,现在类似网页这样单独网站的新闻客户端已经风光不再,取而代之的而是那些聚合类型的第三方新闻应用,以Flipboard、Zaker应用为代表。虽然一线门户实力强大,但其内容也不可能包罗万象,单凭自己的力量就能满足所有用户的所有需要,因此这类第三方的新闻客户端采用推荐+用户订阅的方式,允许用户聚合不同网站和信息源,打造自己专属的新闻客户端。
  专精和兼职
  除开专职的新闻客户端,如QQ、微信这样的使用者众多的平台级APP也将触角伸向新闻领域,甚至迅雷手机客户端都企图分一杯羹。这些“兼职”做新闻的客户端虽然在专业度上无法与专业的新闻APP媲美,但其除了其巨大的用户规模和用户强黏性意外,应用本身的固有属性也是它们的一大优势。如QQ和微信借助其本身的社交属性,其发布的信息又极高的转发传播率,而迅雷利用其本身的视频及下载分发平台的便利,对于视频新闻内容传播也有得天独厚的优势。当然,这些兼职的“新闻客户端”无论是在功能上还是在内容的丰富程度上都无法与专业的客户端媲美,更多的还是扮演用户和流量导入的角色,无论是导流给自己集团的产品(如网站或者独立的新闻客户端),还是外部导流赚点零花钱。
  从原生APP到HTML5
  早期新闻应用基本都是以原生代码编译制作,但近年新闻APP都更多采用原生代码做壳,而内在核心都是基于HTML5构建,虽然早期HTML5在执行效能和功能上相对原生应用存在差距,但随着HTML5编程水平和终端/服务器端的性能提升,之前的问题变得相对次要,HTML5可以几乎实现原生代码实现的所有功能,同时灵活性优势更为明显,功能和内容变更仅需要在服务器端更新HTML5代码即可,而不再需要用户频繁更新客户端,同时对于多平台的升级维护也更为容易,升级HTML5代码就可以实现对于iOS/Android/WP甚至网页端的同步升级。因此得益于这些优势,越来越多的移动新闻客户端都开始基于HTML5进行构建。
  从目录结构到信息流
  早期的新闻APP主要是以分类目录结构+文章标题列表的形式,然后逐渐进化到新闻小图+标题+摘要的图文混排格式,这样可以使得重点内容更为直观的体现。但现在的问题是,对于用户而言,传统的信息展现形式信息量过大,过多的信息反而容易使得用户有信息窒息的感觉,反而感觉无所适从和烦躁,因此现在类似Flipboard、Zaker之类都采用大幅面图片配以少量图片的形式,以信息流或者瀑布流将精选的资讯推送给用户,来避免信息过量的情况发生。
  从RSS到用户行为分析
  当然信息流方式更少的内容直接展现,使得同屏直接展现可供用户选择阅读的文章量大幅减少,这就意味着新闻客户端的运营者如果选择合适的信息推送给用户的抉择更为困难,要求每条都是精品,都是对于用户有价值的文章。从早期RSS订阅,新闻客户端如何为用户选择合适内容推送一直都是问题。在内容选择上,新闻客户端也在由用户被动选择,逐渐转向主动推送。主动推送也由统一人工推荐,逐渐转化为依据用户的行为进行分析,推送用户可能最感兴趣的内容。如可以对用户关注的文章来源、类别甚至关键词进行跟踪,主动推送符合其以前阅读习惯的内容。当然这样的内容推送不仅要基于用户的行为数据,更应该结合大数据分析。
  舆情与大数据
  小屏用户可以接受的内容量更少,如何选出用户最希望得到的内容自然成为小屏新闻客户端运营者的一大挑战。而大数据的应用可以帮助新闻客户端的运营者更为快捷和准确的把握热点,为读者提供更好的资讯。如APP的运营者利用大数据分析突然发现MH370的关注率突然飙升,而以往在缺乏大数据支持的情况下,应用运营者可能会受到员工个人知识面或者喜好的影响(如个人以往更关心明星绯闻或者体育新闻),错过一些优质内容,借助大数据分析,运营者可以更好的把握热点动向,选择合适的内容分发给对应的用户群。
  新闻客户端的社交化
  现在的移动新闻客户端不仅仅是单向的阅读,而更多的加入分享和社交功能,这也是一个明显趋势,现在用户新闻阅读不再是单工的接收,也想通过分享来表达自己思想,展现自己诉求,甚至体现自我的品位,渴望和其他用户进行交流。这样的社交化功能需求的实现是要借用QQ互联、新浪开放平台这样的第三方公用应用接口API来实现。这些第三方应用接口不仅可以实现分享功能,还可以帮助应用构建账号体系,这样的功能对于第三方新闻应用尤其重要,他们不像新浪、网易、腾讯这样的一线门户,缺乏自有的用户积累,单纯从零发展用户颇为困难,借用第三方的应用接口则可以降低用户规模发展的门槛。以今日头条为例,通过借用QQ互联的账号体系,使得其注册用户数量大幅提升,同时注册用户的黏性和活跃度大幅加强,通过QQ互联的分享功能,今日头条在社交网络上得以更好的传播,同时也给合作的媒体和信息源带来了大量的回流流量,从而实现了应用、媒体和用户三者的共赢。
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