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流媒体音乐 或成下一个“摇钱树”  

2013-08-25 21:18:55|  分类: 综合新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——2013-08-19 13:27来源:互联网周刊作者:译 张家宝  http://www.ciweek.com/article/2013/0819/A20130819560793.shtml

  发掘我们如何使用移动设备比我们多大程度使用它或者它的普及程度更加有趣。
  随着仅售0.99美元的首款搭载Facebook Home的HTC手机的推出,以及苹果将推出廉价版iPhone的流言,全球移动化趋势仍将继续。
  发掘我们如何使用移动设备比我们多大程度使用它或者它的普及程度更加有趣。根据The NPD Group的调查数据,我们最经常使用移动设备的听筒,不是用它通电话,而是听音乐,大约56%的智能手机用户使用设备听音乐,这比用它看视频或玩游戏的人要多。
  传统广播公司正在积极融入移动浪潮,他们开发了一些适合移动设备的app,诸如TuneIn 和 iHeart,在为本地用户提供更加便捷的访问的同时,也为无法获得地面高清信号的用户提供网络收听服务。Twitter已经看到了价值,并制作了Twitter Music页面,即使只有一小部分用户使用Twitter音乐,也意味着它会拥有数以千万计的听众。
  鉴于汽车在广告界曾被成为“带轮子的收音机”,移动手机现在是“带翅膀的超级计算机”。无论身处何时何地,人们都能听到他们想听的。更重要的是,人们不仅能随时随地听音乐,还能收听来自任何地方的音乐。但是,为何音频和移动设备如此相配?  

  音频无孔不入
  移动视频有更大篇幅,但是移动音频会有更长时间。(Millward Brown and Dynamic Logic, “2012广告反应:移动世界营销”报告, 第10页)。通常你不会在办公室或者开车的时候看视频。即使当你可以投入时间看视频,在移动设备观看视频仍有技术或带宽的限制。

  消极与积极
  有时候你在家里却在工作,而该工作的时候却没有,所以音频可以是积极的也可以是消极的,视情况而定。音频毫不费力的和汽车仪表盘结合,因为它可以在后台运行而视频不行。音频可以随指令随意在从前台切换到后台,这更是视频等其他流媒体无法匹敌的。

  控制和共同创造
  例如,Pandora允许听众参与消费的内容。但它仍能带给听众“下一首是什么歌”的未知兴奋感,但是预期提高是事实,也许你不知道下一首是什么,但是现在你可以做出很好的猜测,因为所有的消费都是可预期的。音频同样允许其创造者通过Facebook、Twitter等分享自己的“站点”。同样,点播音频服务如Spotify,允许传统的创建播放列表呈现现代风味的歌词、音乐发现服务等,所有的都能共享,所有东西都变得更容易,所有基于音乐的多媒体都能即时共享,变得更简单。

  音频宜于投放广告
  横幅广告无疑是数字广告的主要部分,但是在移动设备上它们或许并不合适。用户会不小心点到并不想点的地方,这会导致错误的测试结果。而视频,会遇到外形大小、带宽等诸多限制。音频广告则恰到好处,它像视频一样具有创造性,又像横幅广告一样可定位、可衡量,准确来说是介于两者之间。

  免费
  随着在音频方面投入的广告越来越多,对消费者来说至少需要有一个免费选择。据统计,有近64%的受访者认为免费的网络内容非常重要。除此之外,音频广告数量更少,也不像其他传播媒介逐一播放广告,会有更好地用户体验。这就是能打开消费者钱包的流媒体音乐。
  人们喜欢有多种选择,而流媒体音频给他们一个相对整洁的环境来消费音乐。很快的,如果科技巨头诸如苹果, Facebook等实施音频战略,人们将会有更多选择。科技巨头们的威望是无可匹敌的,所以根本用不着担心正在发展的音频。如果达尔文是对的,自然进化也是真实的,未来的移动设备可能成为我们手掌的一部分。
  来源:http://venturebeat.com/

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