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移动浏览器份额之争  

2013-08-16 09:21:30|  分类: 综合新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——2013-08-05 14:41来源:互联网周刊  http://www.ciweek.com/article/2013/0805/A20130805560594.shtml


  随着用户移动端入口竞争的不断加剧,第三方手机浏览器市场格局可能发生进一步变化。
  浏览器是PC互联网时代的主要入口,许多商业模式基于它应运而生,互联网内容都储存在网络中各个分布式节点的服务器中,浏览器是连接内容和PC端用户的主要中介。此后兴起的社交应用软件仅是人际沟通,获取互联网内容还要通过浏览器。互联网必会进入移动互联网时代,已成共识,这涉及移动互联网入口问题。
  目前看,现还处在苹果开创的App时代,移动App大行其道,应用商店和App很大程度上扮演着入口角色,且应用商店也形成了较成熟的商业模式,相比之下,移动浏览器的商业化才刚开始,处于探索阶段。但从长远看,浏览器会是最主要入口,App会集成嵌入到浏览器中,正如当下的Web App,成为嵌入式App,实际上就是浏览器了。App的优势是精准但庞杂,如若不同应用和厂商都有一个App,会使用户陷入无所适从的境地。
  入口级应用的最主要特征是简单、快捷、综合。所以,未来移动互联网入口应该主要还是浏览器,而只剩下少数几个App(多为社交性或杀手级应用),大多数App都会嵌入到浏览器中甚至消失,此趋势随HTML5技术的日渐成熟和应用而越发明显。应用商店将会只是昙花一现的过渡。
  巨头抢占入口 引发份额之争
  目前,对移动互联网入口莫衷一是,主要是App和浏览器之争。众厂家都不敢确定以只发展其中一个,怕押错宝。于是,个个双管齐下,待形势一步步明朗后再有所侧重。基于浏览器或是日后移动互联网主要入口的判断,各厂家相继推出了自己的移动浏览器产品以卡位,在市场份额上竞争激烈。
  众多厂商纷纷踏入第三方手机浏览器市场,百度浏览器、阿里云浏览器、手机QQ浏览器、UC浏览器、360浏览器、小米浏览器、天天浏览器、欧朋浏览器等相继问世,阿里巴巴甚至继阿里云浏览器后,又推出了第二款浏览器——淘宝浏览器。旧市场格局正在逐渐被打破,新格局尚未定型,市场份额之争日趋白热化。
  近日,易观智库发布《2013年第1季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》,截至1季度末,QQ浏览器高居榜首占有40.2%的市场份额,UC浏览器第二为30.1%,百度手机浏览器以9.6%的份额位列第三,成功跻身中国第三方手机浏览器前三甲,短短2年时间,就超越了QQ手机浏览器和UC浏览器用5年才取得的市场高度。而原第三名欧朋浏览器则跌出前三甲,占7.4%。360浏览器5.5%,海豚浏览器2.3%,天天浏览器1.6%,移联浏览器1.1%,其他浏览器总共只占2.2%。入口意味着流量,而拥有大量流量是互联网商业成功的基础,至于商业模式倒是其后的事。各大浏览器厂商都在份额争夺上铆足了劲。
  HTML5奠定浏览器入口地位
  HTML5技术的出现,使移动互联网入口原本模糊的轮廓逐渐清晰起来。正因HTML5技术的引进,加快了手机浏览器普及化的进程。
  对用户而言,HTML5技术让App在网页上运行成为可能;对开发者而言,用HTML5技术,开发者不必再将过多的人力物力投入到各种不同系统、不同版本的开发中,只需按HTML5标准开发就可适配所有系统、机型,这意味着开发者向市场推出新技术和产品的周期将越来越短,用户体验和反馈周期也将随之缩短,极大提升网民体验。最终网民和开发者都会选择浏览器,向其聚拢,浏览器的入口地位自然形成。
  将Web由内容平台改造为标准化的应用平台,并统一各大平台阵营的标准,正是HTML5的终极使命。HTML5主要有以下几个特色:大幅提高对动态图像、位置服务、本地存储的支持;降低插件的重要性,简化Web开发;提高浏览器安全性。未来随着宽带不断提速、随着云计算的成熟,Web应用势必逐渐替代大部分本地化应用。闪聚CEO刘兴亮告诉记者,未来的操作系统和应用不再以本地化为主,将变得跨终端跨平台、更轻、更方便快捷。无论在什么地方,无论是PC、手机或平板,用户都能轻松看到自己统一的个性化界面和内容信息,这就是未来互联网的存在形式——文档、邮箱、搜索、通讯录、网址、各种应用,人们需要了解和使用的就是互联网上的各种服务。金山网络CTO徐鸣则对记者表示,HTML4实际上是为PC时代而生的,包括视频、图片等各种格式,包括对于屏幕大小适配的要求、对本地化存储的需要等,其解决办法跟移动互联网是完全不同的,而HTML5不仅是为PC而生的,同时也是为移动而生的,如果HTML5的引擎规范之后,浏览器能获得非常好的支持,那就可以在移动浏览器里面做出所有PC浏览器的体验,包括游戏、视频、电商等各种各样的交互,所以HTML5的普及、规范对移动浏览器来讲是非常重要的一步。
   Web App的出现就是入口地位明晰的最好佐证。徐鸣表示,Web App大幅上升是以Web的上升为前提的,Web App实际上是属于Web的更好的表现形式,它是以web为载体的。在移动领域中,Web的流行一定会有一个快速的增长期,但核心还是Web的使用习惯和份额的上升。目前,几乎所有的移动浏览器都支持HTML5,否则在移动互联时代就会落伍,更谈不上入口和份额。
  用户体验决定一切
  良好的用户体验是浏览器获得高市场份额的不二法门,HTML5技术的引入正是基于这样的诉求,当然这个用户也包括开发者,移动互联网会更加地开放,所有的浏览器都必须成为一个平台才能获得生存和长足发展。这个平台正类似现在的移动应用商店,并将取而代之。用户在PC互联网时代将浏览器当作互联网的主要入口,使用体验的一致性和连贯性也是优质体验的重要指标,移动互联网时代还将浏览器作为主要入口有其内在合理性和必然性,有其自然生理基础。应用商店提供的服务,浏览器都可以做到。现在的主流浏览器,包括手机QQ浏览器、UC浏览器等都内嵌了Web App,并且大部分以免费类的应用为主,让用户在浏览资讯新闻等内容类信息的同时,还可以根据自己的喜好下载各种好玩的应用。而对于应用开发者,基于Web的开发更高效。
  过去,用户第一诉求是以最少流量访问移动互联网,但随着智能终端普及、移动互联网发展,用户的需求也随之变化,更追求个性化、丰富多彩的内容。用户对浏览器高速、省流量、稳定、安全等要求会更高,同时社交、商务、支付、阅读等基本功能更要一应俱全。浏览器要满足这些需求。
  腾讯产品在用户体验方面往往具有出色表现,如UI设计、换肤等小功能,以及一些特定的增值服务。手机QQ浏览器采用了云计算架构,兼顾了云端功能和本地体验。UC是最早使用云计算架构的手机浏览器,在目前电信资费较高并且移动网络速度较慢的环境下解决了用户最紧要的问题,因此能够赢得大量用户的青睐。
  未来,移动浏览器需要添加更多移动互联网的特质,如人机交互、语音输入、多点触控,甚至手势控制等,摄像头等功能也会逐渐派上用场,以改善用户体验,获得市场优势。

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