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视频与社交融合共生  

2013-02-28 20:33:15|  分类: 相关新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——2013-01-30 13:28来源:互联网周刊作者:豆瑞星  http://www.ciweek.com/article/2013/0130/A20130130558517.shtml


  2012年最火的一档电视综艺节目非《中国好声音》莫属。不仅浙江卫视凭借《中国好声音》在周五晚上的黄金时段收视率首次位居各大卫视之首,据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询发布,截止到2012年10月8日《中国好声音》在国内各大视频网站的播放数据已超过了10亿次。而据各大视频网站上公开的《中国好声音》专辑最新播放数据,国内知名视频分享网站56网上《中国好声音》专辑最终实现了累计超过5亿次的视频播放量,这一数字甚至超过了视频行业老大优酷。
  这是56网探索“视频社交化”的一个具体案例,似乎有些不可思议。但在56网副总裁李浩看来,这正是“视频社交化的巨大威力所在”。李浩认为,未来两年,抢占移动端用户覆盖和社交网站访问入口将成为视频行业两大最关键的战役。任何一家视频网站在这两场战役中取胜,都将有望重新定义行业格局。
  “社交平台的用户对视频的需求量非常大,是视频的重要传播渠道,甚至有超过搜索引擎的趋势。56网一直把满足社交用户对视频的上传、存储、播放、分享的需求放在第一位。因此《中国好声音》可以在56网平台上获得最佳的传播效果。”李浩解释说。
  视频与社交融合的趋势不可避免,Facebook在过去一年的表现就是证明。美国知名市场调研公司ComScore在2012年多个月份的数据报告显示,以独立观看者数量衡量,Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点,Facebook和Youtube之间形成了和谐共生的关系。
  包括在美国流行的社会化电视,也是在电视节目中添加进社交化的元素,允许用户对电视节目进行评论,与好友分享自己感兴趣的节目,同时也可以观看好友分享的电视节目。一家名为ClipSync的网站实现了在一个“房间”一起看电视的效果,同一个“房间”的用户可以一边看视频,一边交流评论,俨然是网络版的“客厅”。不论是在PC端,还是移动端,亦或是电视端,视频内容与社交网络融合的趋势已经非常明显。 
  短视频价值凸显
  国外有一家类似微博的社交创业公司Keek,效仿微博发短信息的方式,允许用户上传和分享最长为36秒的短视频,这些视频既可以通过电脑摄像头拍摄也可以通过Keek的iOS或者 Android 移动应用拍摄,而且这些视频不仅可以在Keek的网络上分享同时还可以在 Facebook 和 Twitter 的平台上分享。这家网站已经获得了总额为550万美元的融资。
  如今国内有几家视频网站仍鼓励UGC(用户上传和分享视频),例如在56网、优酷、或是土豆网上,很多用户会用手机或者摄像机拍摄一个故事或生活中的某些片段,呈现出来的形式可能是微电影、MV或者拍客视频,这些时长不足10分钟的视频通常被称作短视频。
  李浩说,“相比于影视剧等长视频,短视频更便于用户观看、上传和分享。尤其在手机端,现阶段受到电信运营商流量资费的限制,用户一般对观看视频内容比较谨慎,而短视频可以降低用户的观看成本。同时短视频更适合用户在碎片化时间娱乐休闲。”
  以《中国好声音》的传播为例,56网会在电视节目播放的第一时间将视频剪辑成用户感兴趣的短视频形式,并第一时间发送到人人网等社交平台。由于剪辑后的视频内容往往是整个节目中最吸引人的部分,所以被用户转载和分享的概率很高。在网络视频应用中,短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频,占据了一半以上的份额。据DCCI数据显示,81.5%的网络视频用户观看过短视频,更有近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。
  从另一个角度看,长视频以影视剧为主,有较高的版权费用。不少视频网站最初均是以长视频为主,花费巨资购买大量影视剧,然后免费播放给用户,这确实帮助视频网站获得了大量的用户。不过一来版权费用较高,二来影视剧视频特别强调高清,消耗大量的带宽资源,数据显示,网站获取短视频的成本还不到一集热播剧的千分之一;播放一集电视剧消耗的带宽是短视频的15倍以上,消耗的存储也在10倍以上。这必然要求视频网站加大宽带等基础设施投入。过高的成本压力让视频网站的发展不可持续。
  速途网评论中心主编丁道师也表示,一些UGC模式的优秀短视频得到了观众的普遍关注和认可,只要各大视频网站能够建设合理的收益共享机制,能够使网站和视频制作者共赢,未来UGC模式的视频在中国大有可为,将会成为中国视频产业的重要组成部分。
  短视频目前面临的一个问题是商业化。李浩认为,从广告主的接受程度来看,长视频确实相较短视频更有优势,因为广告主还是延续了电视广告的思维,将长视频视为一种电视节目进行广告投放。对于短视频还缺乏信心。不过他认为,Youtube在2012年第三季度有超过80%的视频都已经有了贴片广告,而Youtube是一家以短视频为主要内容的视频网站,所以基本上可以认为未来短视频的商业化没有问题。
  满足用户潜在需求
  UGC内容确实不容易像《中国好声音》那样产生口碑效应,但在网上看视频仅仅满足了用户的娱乐需求,这是远远不够的。所以视频网站需要寻找一个更大的视频内容传播平台,不仅让用户得到看视频的娱乐体验,更能满足用户潜在的沟通、互动、被关注等等的多元化需求。
  除视频网站本身,传统的视频传播的渠道主要是搜索引擎,用户输入关键词,然后可以找到自己需要的视频。这也导致视频网站比较依赖搜索搜索引擎,在视频推广上还需要支付相当的成本。但是李浩认为,社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势,56网通过与社交网站的深度融合,开辟了视频传播的另一条“光明大道”。
  去年5月份,56网宣布携手人人网推出“分享+”计划,标志56网正式启动“视频社交化”战略。“分享+”计划旨在将56网和人人网账号互通,打通互通入口和渠道,让网友上传、分享视频的体验更加便捷,从而让56网进一步成为人人网用户观看、分享视频的首选。同时56网还和新浪微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站达成合作,从而构筑了视频分享和传播的大平台。
  借助这个平台,56网很多优秀的自制内容,例如搞笑脱口秀节目《微博江湖》以及最近推出的校园综艺节目《人人那些事》,都实现了很好的传播效果,被大量用户所追捧。同时56网还签约了很多拍客,并在2011年推出了“城事拍客”栏目,其中由拍客拍摄的众多视频,例如歼20、辽宁舰相关的视频都得到了大范围的传播。56网还跟一些拍摄优秀视频内容的工作室合作,通过为他们的视频提供播放平台,并按照播放次数给他们提供相应的分成,从而“招揽”了很多合作伙伴。
  李浩表示:“56网花7年多的时间成功营造了UGC的氛围,娱乐、互动的网站属性非常鲜明。并且全面打造了用户原创内容的线上平台,覆盖一般意义上的用户原创内容、拍客和微电影,并且借助人人网的优势深入到大学校园,例如56城事拍客、56首映礼、56高校影像力等针对不同原创用户人群的平台。2013年,56网会继续加大精品UGC内容的挖掘力度,把最优质的UGC内容第一时间推荐给网友,同时让生产优质内容的用户获益,彻底改变一些人对UGC内容质量不高的认识。”
  广告主的期待
  一直以来,视频网站和电子商务企业都被认为是“烧钱大户”。李浩认为这种情况不会一直持续,他认为2013年,盈利将成为视频行业发展的一个关键词。
  通过将视频与社交的融合,提高用户规模和用户黏性,在此基础上为广告主提供更加精准的营销服务,这是56网选择的方向。视频网站“孤军作战”,虽然可以积累庞大的用户群,但是无法对用户进行细分。而社交网站往往能够掌握更多的用户信息,例如人人网实行实名制,可以了解到用户的性别、职业、年龄等个人信息,从而为广告主的广告投放提供参考。
  而且社交网络的传播有其自身的特点,在社交网络上,有共同爱好、品味、思想的人容易聚到一块儿,甚至形成熟人圈子,这些人往往对某种类别的产品有特别的偏好。此时广告主可以了解这些信息,通过制作视频广告或者开展互动活动来推广特定的产品,吸引这些用户的注意。
  圈子式的传播有几何级增长的效应。某个用户看到某段品牌视频,会跟他的好友分享,而好友又会跟他的好友分享,这种传播的速率会越来越快。而且经由好友关系的传播往往更加精准,且好友之间的分享比一般的广告更具可信性和说服力。
  56网和联想Yoga系列平板笔记本电脑合作了一期主题为“yoga style翻转全世界”的《微播江湖》节目,结合联想正在人人网展开的“Yoga Style翻转校园”系列活动,通过巧妙的设计让联想Yoga平板笔记本在《微播江湖》中神秘现身。保证节目原汁原味的基础上,实现了一次创意视频营销。数据显示,该期《微播江湖》的播放量已达到248万次,并在人人网等社交网站上成为网友热门分享视频。
  传统电视广告的局限性已经越来越明显,轰炸式的广告投放并不一定能带来销量的上升,相反却可能导致用户的抵触,导致大部分的广告预算被浪费,甚至适得其反,损害品牌的美誉度。采用讲故事的方式来做广告,让广告情节化,让广告更具有创意,更不像广告,才是广告的最高境界。李浩认为,社交网络时代到来,越来越多的品牌广告主倾向于通过讲故事的方式展开品牌传播,例如拍摄一段品牌故事的视频,讲述该品牌的理念以及目标人群的生活方式等。如果通过传统的电视广告来播放,成本太高,而且缺乏用户的互动。如今通过社交网络来传播,效果就会好得多,而且成本也相对较低。
  视频作为文字和图片之外的第三种内容形式,相比之下无疑具有诸多优势,例如传递的信息量更丰富,视觉更具感染力等。如今在PC端,视频内容的分享呈现爆发式的增长。未来随着电信运营商资费的下降,移动视频发展也非常值得期待,而这些都将促使视频与社交融合成为大趋势。视频与社交融合共生 - 比尔 - 桂林市江河湖海装饰装饰工程设计有限公司

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