注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

桂林市江河湖海装饰工程设计有限公司

代言中心

 
 
 

日志

 
 

运营商游戏平台的围城之战  

2013-12-06 21:56:18|  分类: 综合新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
——2013-11-30 14:53来源:互联网周刊  http://www.ciweek.com/article/2013/1130/A20131130561763.shtml


  以“轻应用”和微信“游戏中心”的横空出世为标志,现阶段的互联网厂商在移动游戏平台格局中占据了很大的先机。但不甘于做单纯管道的运营商游戏平台同样在酝酿着属于自己的革新。
  在移动互联网时代, App Store(应用商店)和以“微信”为代表的OTT应用两次颠覆了属于运营商的传统领地。在变现能力最为强劲的游戏领域,运营商平台同样不断被边缘化,根据CNNIC最新的数据统计显示,运营商游戏平台的数值全面低于互联网厂商平台。
  国企相对封闭的体制就如同围城,种种弊端令电信运营商的移动游戏业务发展明显滞后,已经从最初2G时代的绝对垄断,到3G时代的价值利润不断被OTT。但另一方面,体制内的身份同时也是运营商平台的独特优势,在4G时代日渐逼近的今天,运营商移动游戏平台需要借助所有天时地利人和的有利条件,来完成自己的围城之战。
  4G改变移动游戏面貌
  根据业内人士估算,未来三年三大运营商的4G基站总建设数量将达到60万个。以每个基站建设成本50万元计算,三大运营商在基站建设方面的直接投资有望达3000亿。为迎接4G的全面铺设,电信的运营商平台早已经开始了一些实验性的APP测试,如在筹备南京世青会期间,中国电信在一些主干道铺设了4G网络,旗下“爱游戏”平台选择了一些强联网的高品质游戏进行测试,获得了良好的效果。
  4G时代的移动游戏面貌将发生剧烈变化。直观的看,4G带来的是流量和带宽的巨大提升,游戏的包可以做得更大,且游戏的画面、音效、容量等都有一个质的飞跃,这一点已经从现有的欧美日本4G环境下的游戏得到佐证。且用户交互会以视频等新的形式展开,“爱游戏”CEO张鹏认为:“在4G时代用户带宽大了,可以让他们参与到游戏的内容构筑里面来,为游戏贡献更多的东西,而不是像现在这样单方面的接受,未来他们可以主动创造。”
  同时,4G的到来也使得另外一种尖端的游戏方式——云游戏有了具体落地的基础,此前它曾经在3G时代遭受重大挫折。集合多家顶尖级投资方和技术方的OnLive曾经以雄辩的事实证明了云游戏的可能性,不过这次令人印象深刻的尝试因盈利模式等问题在起步阶段就遭受了毁灭性的打击:公司关闭,资本全部被转移。
  国内的环境不成熟更甚于国外,也只有把握了线路和流量之利的运营商,才最合适进行云游戏的尝试。曾经声势浩大地推出中文第一云平台的云联科技已经并入到中移动的云游戏计划,电信“爱游戏”也早已开始了一云多端的布局,希望打造一个云游戏王国,但是3G的网络环境很难达到流畅进行云游戏的标准,而目前存在的大部分问题有望在4G时代得到圆满解决。
  4G甚至可能会在一定程度上消弭游戏类型的差异,如重度游戏和轻度游戏,休闲游戏以及硬核游戏。从国外的一些成功游戏来看,休闲游戏的体验品质已经能做到相当好,和重度游戏相比相差无几。“轻游戏本身用户群体比重度游戏大很多,一旦交互性发挥了出来肯定又是一次爆发,到了4G时代很多即时的休闲游戏可以很多人一起玩了,对于轻游戏的发展是一个契机。”张鹏表示。
  在回报时间上,4G不会像前两次那样长,爱立信中国首席市场官常刚曾经说过:“GSM发展到一千万用户历经37个月,WCDMA是35个月,而LTE只有27个月”。但从国外的例子看,运营商之间的激烈竞争可能会在很大程度上挤压其盈利空间,而国内存在的多种标准共存问题,更令运营商有透支盈利能力的风险。
  从全球范围来看,4G的互联网增值业务都因为缺乏成熟方案至今没能找到爆发点,所以“在什么样的时机做什么样的事情”是目前运营商的主要思路。4G时代一定是挑战和机遇并存,但可以肯定的是:未来将会有一个更大更宽的生态圈出来,各种奇思妙想和创新都可以付诸实践,机遇将远远大于挑战。
  立足管道 积极融入互联网
  从发展趋势说,互联网会成为水、电一样的基础设施,运营商成为管道商是必然。和传统互联网相比,移动互联网更加多元化和生活化,需要做的事情很多,蛋糕也够大,电信运营商以积极合作的心态去给管道增加内容,才最利于移动互联网整体的发展。
  目前三大运营商对于局势都有着清醒的认识,在非互联网人口不断萎缩、传统语音业务增长难以为继的时候,最好的对策就是正面迎接挑战,应对新形势,如中国电信集团就提出了管道智能化、平台构建、内容参与三个方面的策略,打算用五年的时间,去重新打造一个中国电信,而最基本的“智能管道”就是运营商在规模难以取得突破的情况下,通过精耕细作提高管道利润率的一种基本策略。
  在未来,智能管道和游戏业务的结合将有更大空间,如电信“爱游戏”已经提出把4G时代一些基础性的管道的特性和游戏内容本身的结合,针对不同的用户提供不同的内容,去合理分配网络资源。比如云游戏的时候如何调应付瞬时的流量峰值,如何智能的应对用户的各种不同应用需求,如何更好的为高价值用户服务等。
  本身游戏就是一个高带宽的应用,智能管道和游戏内容的结合将会是运营商的一个独特优势,但需要找到途径令带宽的价值体现出来,否则建设4G的成本负担将令运营商的处境出现和3G时代类似的尴尬。这要求运营商不断地求新求变,不断去积极主动拥抱互联网。
  从移动互联网的发展趋势看,运营商和互联网厂商的游戏平台会不断走向融合。以“爱游戏”为例,合作伙伴之中分不同的层级,高层级的合作会深入到游戏内容的开发中,以便运营商平台的数据从产品诞生的源头就起到很好的支撑作用。在更高的层面,合作还可能涉及到一些游戏以外的渠道,这些渠道各自覆盖了一些用户,彼此之间建立积极合作关系,让这些用户在彼此之间转换,同样是一种深入的共赢的模式,有利于共同开拓用户和市场。
  运营商原本是一个比较封闭的体系,但也在不断的走向开放,这会是一个不断完善的过程。运营商不像互联网公司只是这十来年建立起来的,它的时间更长,系统更复杂,对开放平台的理解没有互联网公司这么快,调整起来这么容易。一句话,运营商的变革需要有足够的耐心。
  打造运营商基因的综合性平台
  如果说UC和百度的轻应用模式还因为不够成熟、体验不佳等因素没有对格局造成显著影响的话,那么微信5.0游戏中心的正式推出则给了整个业界更为直观的震撼,微信也由此成为一个以极高用户黏度为基础的超级游戏APP。微信游戏的发布体现了腾讯一贯稳中求胜的作风,除开自带的飞机大战之外,迄今只公布了包括《天天连萌》、《天天爱消除》在内的五款游戏,但是无不以令人瞠目的速度迅速爬上各种榜单。没有人怀疑这个平台对今后格局的巨大影响,毕竟国外已经有了一个鲜明的例子:在韩国,同样基于IM工具的kakaogame仅仅推出一年,就已经占据了整个移动游戏市场30%以上的份额。
  在这样的形式下,打造自身的高用户忠诚度综合平台,成了各大平台应对挑战的必经之路,实际上三大运营商也早已开始了这方面的布局。联通的游戏中心和“沃游戏”客户端本身就和沃商店紧密结合,为开发者和玩家提供游戏专题活动、新闻资讯等综合性服务,再结合手机电视、手机音乐、手机生活等功能,形成了一个完整的综合性平台;中国移动则希望围绕游戏基地构建泛游戏产品体系,建立泛题材、泛形态、泛应用和泛平台的板块,从而打造一个泛游戏的社区生态圈,并和触控科技、完美世界等大型游戏厂商建立深度合作,以保证技术和内容等各个方面的高质量产出。
  而电信“爱游戏”的整体思路是保持“轻游戏互动娱乐平台”的整体定位,在继续为用户提供手机、TV、PC的融合性游戏业务下载的同时,以创新的社交产品增强平台的互动性,从而提升整个游戏平台的用户活跃度。据《互联网周刊》记者了解,“爱游戏”目前已经有多个实验性的产品,比如围绕游戏内外一系列互动环节的社交SDK“蚂蚁屋”,可以极大地便利用户之间的密切互动,从而将用户的社交行为粘着在平台内部形成闭环,最终有效提高产品和整个平台的用户留存率。另外的一些产品还可以充分利用打造平台内LBS系统,很方便地找到附近同一游戏玩家,如果利用上4G时代的强大的带宽流量的话,可以精准筛选实力相近的玩家匹配,进行实时的对战或者挑战。
  随着这种综合性服务的不断深入,将令玩家在社交和游戏中对平台产生依赖,完成从单纯的下载游戏平台到进行游戏平台的转变,且这种游戏社交模式显著地区别于微信等即时通讯工具,玩家是先在平台上找到水平相近志同道合的朋友进行游戏,进而产生更多的社交活动,而非始终局限于熟人的圈子之内,如果得以成功的话,将是移动游戏模式的一大突破。
  从概念发展的角度看,后续的一些游戏甚至可以与现实的生活紧密联系在一起,构筑整个现实生活为蓝本的未来型游戏平台,比如说现实中的车位停放、门禁考勤的东西等在网络环境良好的情况下,都可以做成养成系统社交系统,成为一种游戏化的东西,游戏和生活的边界会越来越模糊。
  除开针对玩家的互动手段增强,运营商平台还能以自身的先天优势将分散的开发者社区联系起来,组成一个更为紧密的泛开发者平台。目前“爱游戏”有针对性的开发出了两种开发者互动工具,一种是AO小伙伴,会在每个星期把比较好的游戏以编辑位的形式推荐给用户,还有一个是AO风向标,一月一期,把好的经验和数据收集汇总起来,分享给所有的合作伙伴。事实证明反响不错,开发者进行分享和交流的欲望都很强烈。
  传统的看游戏数值分配推广资源势必令很大一部分的开发者得不到阳光,而“爱游戏”从最初的阶段就利用平台资源帮助开发者、带动开发者和平台一起发展的模式,也将是未来游戏平台的一大发展方向。
  结语:从目前的趋势看,互联网厂商平台和运营商平台走向了两种不同的发展路线:前者因其纯正的互联网基因在概念上扮演着极客的角色,从而引领着互联网发展的潮流,超级应用+轻应用+应用内搜索将成为未来的一大主流模式;后者则有望以其深厚的实体沉淀走出另外一条道路,如家庭市场、M2M(Machine to Machine)市场、物联网应用、企业市场都是离运营商平台更近的领域。二者最终走向融合是移动互联网发展的必然诉求,将开启一个全新的行业格局。
  另一方面,长期相互隔绝的运营商之间也开始了实质性的合作,继中国移动手机游戏基地与中国联通“沃商店”在4月份联合推出融合计费的手机游戏产品Touch—Pay之后,5月17日电信日“爱游戏”携手移动、联通再次推出融合性计费SDK产品。因为长久的封闭惯性以及剪不断理还乱的错综关系,运营商之间的合作也许会出现不少的摩擦与磕碰,但若能真正打破藩篱进行合作,将极大增强自身的竞争力,势必令互联网平台的竞争更趋于立体和理性,最终促进移动互联网的良性发展。运营商游戏平台的围城之战 - 比尔 - 桂林市江河湖海装饰工程设计有限公司

  评论这张
 
阅读(4)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017